「広告は文化」ではなく麻薬だ

　天野祐吉さんが亡くなられた。故人はすこぶるのお人柄だったので、残念を捧げたい。
　がその論点に関して、多いに疑問をもっていた。
　新聞紙上では、「広告は文化」捉えた開拓者…などと持ち上げているが、とんでもない「広告は麻薬だ」と筆者は考える。
　ここ半世紀の物質資本主義に寄生して拡大してきたのが、広告というジャンルにほかならない。代理店という存在もまた強欲資本主義の走狗だ。　広告と代理店はセットになって、庶民の物欲を刺激してきた。
　天野さんは、広告代理店をへて広告批評など手がけるようになったので、物質資本主義に対する視点を持っていなかった。些末なレイアウト技術やコピーによって優劣をつけ、「広告は文化」と寄り添ったが、広告の害毒にたいしては無関心だった。
　テレビ・コマーシャルへの肩入れも大変だった。東北大震災の折のACCコマーシャルに於ける金子みすゞの詩の陳腐化、今日のゲームCMのアコギなテクニック、それらはまさに広告の弊害そのものだ。
　アメリカのおかげで物質資本主義が無責任に拡大し、ものが差異のない過剰に陥ったとき、広告が出動する。広告の制作技術や巧みなコピーによって庶民を消費に導く。　際限なく消費行動を刺激し、ものの浪費の作戦本部が広告であり、そこに寄生するのが広告代理店だ。
　生産者も消費者もいったん広告に手を出したら止められない。巨大な広告費はモノの原価に含まれ、庶民の価値観を混乱させ、購買動機を形成していく。広告に麻痺した庶民は、モノの本質と広告によって作られた虚像の区別がつかなくなり、すべて広告に頼ってモノの基準を決めるようになる。広告に出ないものは、いかがわしいモノになってまう。ここに広告によってゆがめられた不幸な物質文明がある。
　「広告は麻薬」以外のなにものでない。物質資本主義社会には、告知と情報を超えたところに広告という麻薬が待ち構えている。広告リテラシーを持てというのは、庶民には重すぎる。