ポツキーは世界市場を手にいれられるか

　正月には菓子はいらない、蜜柑さえあればというわけで、暮のスーパーは箱売り蜜柑が山積みになつている。
かたや温州みかん、かたや有田みかん、蜜柑嫌いにはどちらでもいいが、近頃の若者は蜜柑はお里帰りのおりに食べるもの、こたつを囲んで、親孝行で食べるものらしい。
　都会にもどれば、コルドン・ブルーやら、アトリエ・マルタンで学んできたフランス風ケーキに触手を動かす。コルドン・ブルーなどは日本人のニワカ・パティシエ希望のお蔭で、瀟洒なビルに生まれ変わった。なにしろ一時間コースから、半日コース、一日コース、昼間は観光で、夜１９時３０分から６０分といった即席講習まで揃っている。ディプロマ(終了証)だけは立派なのをくれるので、日本へ帰ってからの「フランスで勉強してきたお洒落な洋菓子店」のアクセサリーとして立派に通用する。
　さて誕生５０年、世界でいちばんうれている日本のお菓子のはなしである。
　ポッキーは世界３０カ国で年間約５億箱、３．８億ドルを売り上げている巨大なヒット商品なのだそうだ。
それでも世界には上の上があつて、１年１商品総売り上げ１０億ドルというお菓子が１２種類もある。キットカット、ハーシーズ、スニッカーズ、オレオ等、日本のお菓子は全く前線に加わることはなかつた。がここへ来てグリコのポッキーに可能性がでてきた。
　従来国内市場と海外30カ国という名目マーケットで満足していた江崎グリコが、俄然本気をだしてきた。２センチの奇跡といわれる僅か２センチの軸の持ち手に成功のマジツクがかくされていた。チョコの塗られていない僅か２センチの持ち手があって手を汚さない、おしゃべりしながら、歩きながら、本をよみながら気楽にたべられるポッキーなのだ。
　手を汚さないための持ち手から、話ながらたべるというスタイルが生まれ、仲間とシェアする共感が作りだされた。オリンピックに向け、インバウンドの増加にむけ、クールジャパンのエースとして、ポッキーが世界市場にのりだした。