朝ビジネスの50年

　日本人全体のライフスタイルが、朝型に移行しつつある。
　早起きに始まり、レトロなラジオ体操、朝ゴルフ、朝床屋ならぬ朝バーバー、早朝歯医者、朝チャレ、なんといつても代表格は朝ウォークと早朝ランニング、九段下のランナーズ・ステーションは皇居を走る朝ランナーで盛況だという。
　1964年の冬、どこのテレビ局も棄てていた朝の時間帯を活性化したい、という話があった。当時アメリカで爆発的に当たっていたNBCのTODAYという報道番組を手本にということだったが、見てみたらどうにも参考にならない。これでは日本では忽ちに自爆するだろうということになり、主婦が関心を持つ旬のニュースと、芸能ニュース、そしてオリジナルの歌の制作、という柱をたててスタートした。歌からは「誰もいない海」「よいとまけの唄」が生まれた。タイトルのデザインは山藤章二さんに依頼した。司会ははじめ高橋敬三に白羽の矢を立てたが、パイロット版を創ってみた結果NHK風な尊大さで使い物にならない。そこでラジオの街頭録音をやっていた木島則夫を引っ張ってきた。モーニング・ショウというタイトルも当初いろいろと抵抗があっが、見てもらう、聞いてもらう、世界の事象なのだから「ショウ」でいいではないか、と押し切った。以来、民放の朝に次々とワイド・ショウが登場することとなった。
　1970年、カネボウが我が国初の一億円のファッション・ショウを立ち上げるということになり、前年世界最大のミリケン・ブレックファースト・ショウの裏側にかかわった。その時はじめてビジネス・マンの朝の時間と向かいあった。全米のバイヤーが朝の7時にウォルドーフ・アストリアのメイン・ホールに集まり、朝食を済ませた8時からショウが始まる。ブロードウェイ・キャストによる最新のファッション300点をショウアップした舞台は9時に終わり、バイヤーたちは7番街に買い付けに出かける。朝という時間が、主役だった。
　あの頃、朝マックも朝だけセットもすき家の卵かけ朝ごはんも、みかげ茶屋の朝飯もどこにもなかった。