商品になった「本」の哀れ

　いま「本」は「文化」ではなく、「商品」になったといわれる。
　「著者と編集者での本作り」はもはや伝説の世界になってしまったと、さえ言われている。
　「体脂肪計タニタの社員食堂」「もし高校野球の女性マネージャーがドラッカーのマネージメントを読んだら」「バンド一本でやせる!巻くだけダイエット」これら実用本はいずれも、ネットやテレビを利用した販売戦略の結果、100万部のベストセラーになった。
　一度社会に喧伝されると、本を読まない人がつぎつぎと購買層になる。「流行っているんだから、読まなくては」と群衆心理を煽る。半年ごとに製品を腐らせていくファッション業界となんら変わることはない。女性だけのモラルのないPR会社が、「巻くだけ」も「タニタ」もヒットさせた。
　情報社会というのは、健康食品も、尿漏れパンツも、本も、みなネット通販商品と同じ扱いだ。そこに付け込んで、本という文化を商品にしようというビジネスが、跋扈している。
　最近もっとも上手く行ったのが「本屋大賞」だが、博報堂がからんで、テレビドラマ化や映画化を進めた結果、この利権に食いついた出版社やPR会社が、殺し合いをしていると伝えられている。
　しかし、そうした仕掛けに対し、読者もだんだん利口になり、マスメディアを信用しなくなってきた。フェイスブックやツイッターで褒めれば褒めるほど、「どうせ仕掛けだろ、」「金を貰ってやってんだろ」と、敬遠するようになってきた。フェイスブックから、つぎつぎとスポンサーが撤退し、ついに株式上場時の三分の一にまで株価が落ち込んだのが、なによりも雄弁に事実を物語っている。
　「いいね」は「八百長だね」になってしまったのだ。