ハートをデザインする

　軽井沢ラブソング・アウォードが始まって10年がたった。企画の段階から数えれば12年かかっている。
　100万円の賞金を設定し、音楽を愛する人から賞金かせぎまで、21世紀のラブソングを公募、発信できたら、といった企画だった。
　常につきまとったのは、作品公募とファイナルのグランプリ・コンサート告知のパブリシィティだった。第一回はFMのネットで宣伝した。FMのユーザーは音楽愛好家が多くかなりの効果をあげた。のち広告スポンサーのためにTV広告に切り替えた。応募者のレベルがガクンと落ちた。TVというメディアの宿命だろう。最近ではネットによる告知を中心にしているが、マニュアックな間口の狭い感じになってきている。
　昨年はフェイス・ブックによる告知を試みたが、上手くいかなかった。若年層から老年層まで40人近くいる実行委員のなかですらフェイスブックの可能性について賛否が別れた。人間関係の薄い大都市ならば実感できるフェイス・ブックのきずなも、田舎では素朴でよりダイレクトなふれあいがあるため「ご招待」も「いいね」の表示もウソ臭く感じてしまう。
　さらに毎回問題だったのは、ヴィジュアル・イメージのデザイン。始めから地元デザイナーの力を借りて、ポスター、チラシの制作をしたが、なかなか催事イメージの定着に繋がらなかった。どうしても類型的なデザインになってしまう。
　そこで最近はハートのモチーフに限定したところ、ようやくイメージに連続性と個性がみえてきた。それでもヨーロッパのデザインと何かが違う。デザイナーたちは、フリーハンドでハートを書かず、ネットから持ってきたり、イラレで機械的に作業するためどうしても作品に人間の匂いがとぼしくなる。そうした問題点を克服しながら、なんとかたどりついた第十回の軽井沢ラブソングアウォードだ。