ステマと番宣のテレビ

　大衆を欺き、騙すのが目的のステルス・マーケティングが爆発的に広がっている。
　昔からあった行列の「並び屋」や、イベントの「サクラ」、健康器具の「ヤラセ」などは、フィールドの狭さからあまり問題にもならず、まあ頑張ってお演りください程度のことで、見過ごされてきた。
　がネット時代とともに、人の心を操作するステマの質量が圧倒的にふえ、「クチコミ・サイト」や、「ランキング・サイト」などには、無数の書き込み捏造業者がむらがって商売をしている。提灯記事による高評価書き込みを実行し、そのお店の評価を上げてランキングの上位に位置づける。そのお礼に店からお金を貰うという仕組みだ。「食べログ」の運営会社が調査したところ、、39の業者がみつかったということだ。
　そうしたステマ以上に悪質なのは、テレビ番組上で日々当たり前のごとくにやられている「番宣」と称する自社番組の宣伝だ。広報局内には当たり前のごとく「番宣プロデューサー」なる人間がいる。　番宣プロデューサーは、レギュラー番組、特別番組、出資映画、そのほかあらゆる自社イベントの宣伝に、自社番組を利用する。すでにスポンサーのついている既成番組に、新しく立ち上がる新番組の宣伝をくりいれるのだ。
　つまり典型的なマッチポンプで、全くモラルのないステマ以上に厚顔無恥な行い様なのだ。一社提供の番組ならスポンサーの立場からクレームもつけられるが、折からの不況でそのほとんどが相乗り提供では、番宣プロデューサーのやりたい放題になっている。もっとも好都合なのは、バラエティお笑い番組だ。ゲストとして役者を入れて番組内で宣伝させる。近頃の役者も軽いので、嬉々として宣伝マンを務める。
　タベログからテレビまですべて、ブラックマーケットの産物になっている。