コロナ禍が生んだパジャマ・スーツ

　メンズの専門メーカーAOKIが快進撃を続けている。
　マーケター・オブ・ザ・イヤー2021の優秀賞に選ばれた「パジャマ・スーツ」だ。
　コロナ禍のテレワークに最適なカジュアルな服として開発された。
　自宅でのリモートワークでモニターのまえに座った状態では上半身しか見えないが、仕事をしている建てまえ上セーターという訳にもいかず、かといって上半身スーツというのもなじめない。
　当初、「ホーム&ワークウェア」という名で売り出したが、お客さんが飛び込んできて「パジャマ・スーツみたいなの…」といわれ、発売一か月で急遽変更、POPからタグすべてを取り替えて発売されたという曰くつきの商品だそうだ。
　テレワークに良し、お散歩に良し、旅行に良し、カフェにもお昼寝にも良し「着回し無限大」という欲張ったコンセプトなのだ。楽で軽くて「パジャマ以上、お洒落着未満」だそうだ。
　いままで硬直化していたメンズファッションに一気に風穴を開けた企画なのだ。
　AOKIにとってはコロナさまさまで、通常のスーツであれば年１万着で大ヒットなのが、一気に３万着が売れ、さらにレディスにもアレンジされておじさんと新卒の若者しかこなかった路面店に、若い女性の客がくるようになって笑いが止まらないという。
　LGBTばやりのユニ・セックス・ファッションとしての可能性もあり、AOKIはこのパジャマ・スーツに社運をかけている。